Продвижением торговой марки называют процесс, помогающий торговой марке или бренду стать более узнаваемым, обрести имидж среди потребителей и завоевать их доверие. Только в наше время данный процесс стал более сложным, так как конкуренция резко возросла, а на рынке появилось множество различных торговых марок, которые занимают влияние потенциальных клиентов.
Наиболее простым способом продвижения торговых марок считается прямая реклама, к примеру, в известных СМИ. Только рекламы в таких источников очень много, поэтому если Вы хотите, чтобы данный метод был максимально эффективен, нужно придумать необычную, интересную рекламу.
Еще один хороший способ продвижения торговых марок — "сарафанное радио" или buzz-маркетинг.
Этот способ довольно эффективный, так как продвижение торговой марки благодаря слухам, обмену личными мнениями, советам или рекомендациям даст хорошие результаты.
Коммуникационное продвижение — продвижение торговых марок при помощи разнообразных мероприятий, в которых указывается сам брэнд в названии. К такому виду продвижения можно отнести тематический или корпоративный вечер, праздники, викторины или конкурсы, сэмплинг или открытие какого-нибудь заведения.
Отличным способом продвижения маркетологи считают спонсорство. Такой метод очень близок к PR, поэтому он тоже приносит много пользы.
Для продвижения торговых марок обычно используют распродажи, промоакции, раздачу продукции, привлечение бонусных программ других подобных мероприятий.
Ну и конечно же, сегодня любая престижная компания должна иметь свой сайт, который является непременным шагом в раскрутке торговых марок. Создавая свой личный сайт, нужно делать акцент на особенности торговых марок.
Продвижение торговой марки является творческим процессом, часто носящим несколько случайный, даже непредсказуемый характер.